De mulți ani, utilizarea inteligenței artificiale (AI) a fost dezbătută în rândul artiștilor din industria jucăriilor și din afara acesteia. Cu toate acestea, pe măsură ce AI continuă să evolueze, jucătorii majori din industrie încep să-și vadă potențialul.
Relația tumultoasă a AI cu artiștii și designerii
La începutul acestui an, Hasbro s-a confruntat cu un val de control după lista de locuri de muncă pe LinkedIn pentru un inginer principal AI. În timp ce această listă era pentru un rol pentru viitoarele proiecte de jocuri video, așa cum a declarat un reprezentant al Wizards of the Coast, comunicarea greșită a dus la dezbateri aprinse în comunitățile online cu privire la utilizarea AI în industria jucăriilor.
În iunie 2024, CEO-ul Hasbro, Chris Cocks, a anunțat că Wizards of the Coast va folosi AI pentru sarcini precum „dezvoltarea campaniilor, dezvoltarea personajelor și ideile de povești” (Linward), dar își va limita aplicarea la proiectele de jocuri video, excluzând jocurile de masă. Această abordare prudentă a fost evidentă la lansarea HasbroTrivial Pursuit Infinite, un joc îmbunătățit de IA generativă, în urma unor cercetări și prototipuri ample. Să se joaceTrivial Pursuit Infiniteazi, click aici.
Un alt jucător important din industrie, Mattel, a dezvăluit că își vor uni mâinile cu Firefly Generative AI de la Adobe pentru a crea ambalaje pentru marca lor de succes, Barbie. Ei au lucrat pentru a face progrese în AI, oferind sprijin designerilor lor într-un mod mai discret înainte.
Cu giganții din industria jucăriilor precum Mattel și Hasbro care îmbrățișează deschis AI în procesele lor de dezvoltare a jucăriilor, este industria jucăriilor în sfârșit pregătită să sară pentru a îmbrățișa instrumentul?
Standul lui Hasbro pe AI
Pentru a detalia relația lui Hasbro cu AI, acest proiect (Trivial Pursuit Infinite)au evidențiat angajamentul lor continuu-constituit în 2023 - de a echilibra potențialul IA cu considerentele etice în industria jucăriilor. Acest lucru este evident din declarațiile lor din trecut, când au nevoie de „artiști, scriitori și contribuții creative laMagiaTCG să se abțină de la utilizarea instrumentelor generative AI pentru a crea finalMagieproduse.” De fapt, în iunie 2024, au început să investească într-un program pilot cu platforma de detectare AI, Artistree, pentru a preveni utilizarea neautorizată a AI în art.
De asemenea, Hasbro a continuat să abordeze multiplele controverse cu privire la utilizarea generativă a AI și de ce este posibil să nu răspundă la discursul online tot timpul, subliniind preferința de a gestiona problema pe plan intern și de a face modificările corespunzătoare, cum ar fi să nu mai lucreze cu anumiți artiști sau să tacă pentru a proteja confidențialitatea artiștilor. Pentru a citi mai multe despre standul Hasbro despre AI, faceți clic aici.
Cum folosește Mattel AI
Mattel, pe de altă parte, îmbrățișează acum AI pentru a-și îmbunătăți experiența de povestire a pachetelor, captând imaginația clienților chiar de la raftul magazinului. De la crearea lui Barbie, ambalajul jucăriilor a jucat un rol esențial în povestire, stabilind povestea sau tema pentru joc. Odată cu creșterea popularității lui Barbie, Mattel a colaborat cu Adobe pentru a utiliza IA generativă Adobe Firefly pentru a dezvolta concepte captivante de ambalare în mai puțin timp, eliberând timp pentru sarcini-de valoare mai mare legate de jucării.
„Puterea AI generativă Adobe Firefly este că poate lua ceea ce avem în cap și poate înfățișa mai exact această viziune pe hârtie digitală.” - Sal Velazquez, Barbie Staff Packaging Designer, Mattel.
În timp ce Mattel și Adobe au colaborat în ultimul deceniu prin utilizarea produselor Adobe, procesul inițial de proiectare la Mattel începe cu schițe desenate manual-sau „linii albastre”, care trec prin mai multe versiuni și iterații înainte de a putea fi finalizate pentru părțile interesate. Acum, cu Adobe Firefly, designerii pot transforma aceste schițe inițiale în imagini rafinate mai rapid și cu o mai mare acuratețe, generând o reprezentare mai atentă a viziunii lor la începutul procesului.
Ashley Still, Adobe Blog,https://blog.adobe.com/en/publish/2024/06/27/barbie-adobe-firefly-aducând-magia{-la ambalaj-mattels-
Capacitățile Adobe Firefly de la text-la-imagine le permit designerilor Mattel să exploreze rapid idei creative, eliberându-i să perfecționeze elementele finale și să experimenteze concepte unice. Această integrare AI nu numai că face legătura între echipele creative și de marketing, dar și menține ambalajele lui Barbie inovatoare, întărind legătura mărcii cu generații de fani.
Beneficiile AI în proiectarea jucăriilor
Avansarea rapidă a instrumentelor AI transformă modul în care designerul de jucării și de jocuri își pot aborda meșteșugurile. Mai exact, aceste instrumente au făcut posibilă reducerea timpului necesar în timpul proceselor de dezvoltare a jucăriilor și a jocului, permițând designerilor de jucării și jocuri libertatea de a se concentra asupra altor aspecte ale fabricării unei jucării de succes.
Accelerarea procesului de proiectare
Inteligența artificială poate accelera procesul de proiectare pentru dezvoltatorii de jucării și jocuri în mai multe moduri, inclusiv prin îmbunătățirea cercetării de piață, a ideii, a vizualizării produselor și chiar te poate ajuta să te pregătești pentru următorul tau mare pitch.
1) Generarea de concepte de jucărie:Tehnologia AI îi poate ajuta pe creatorii de jocuri și jucării să genereze rapid concepte de jucărie, de la un simplu design de caracter la mecanica jocului. Acest lucru se face prin introducerea de intrări, cum ar fi instrucțiuni de text sau imagini, și apoi primirea rezultatului sau a conceptului de jucărie/joc.
2) Vizualizarea produsului:Instrumentele AI pot oferi designerilor schițe rapide, modele 3D sau chiar sugerează variații de design care se potrivesc cu un anumit public țintă. Ceea ce odinioară a durat săptămâni de brainstorming și schiță poate fi acum realizat în zile sau chiar ore, oferind designerilor un avans în următoarea lor idee mare.
3) Prototiparea și testarea: AI joacă un rol esențial în eficientizarea fazelor de prototipare și testare ale proceselor de dezvoltare a jucăriilor și a jocurilor. Inteligența artificială poate analiza feedback-ul utilizatorilor și datele testelor de redare pentru a identifica potențiale îmbunătățiri sau probleme care, altfel, ar putea dura săptămâni pentru a fi descoperite manual. În plus, instrumentele AI pot ajuta la crearea de simulări detaliate ale performanței unei jucării sau a unui joc, ajutându-i pe designeri să ia decizii mai informate cu privire la designul lor la începutul procesului.
Prin aceste moduri diferite, tehnologia AI a permis companiilor să fie mai eficiente atunci când aduc produse pe piață, permițându-le să rămână în fața tendințelor și concurenților. Pentru a afla mai multe despre aceste beneficii ale tehnologiei AI în dezvoltarea jucăriilor și a jocurilor, consultați „Episodul 198: Accelerați procesul de inventare a jucăriilor sau a jocului cu AI - Partea 1” din The Toy Coach făcând clic aici!
Aplicații practice ale AI
Tehnologia AI oferă, de asemenea, câteva aplicații practice utile în industria jucăriilor și a jocurilor, de la crearea de copii pentru rețelele sociale până la automatizarea proceselor.
Rescrierea copiilor dvs.:Un exemplu de instrument AI care vă rescrie copiile pentru a le face mai ușor de înțeles este WordTune. Pentru inventatorii de jucării și jocuri care se luptă să-și scrie propunerile de lifting, introducerea lor în WordTune poate fi o modalitate excelentă de a vedea lucrurile dintr-o perspectivă diferită și de a schimba modul în care ideea este primită de persoanele cărora le prezinți. Un sfat grozav este să mergeți înainte și înapoi între utilizarea ChatGPT pentru a vă redacta conținutul și WordTune pentru a vă analiza și ajusta formularea. Acest lucru vă permite să explorați diferite moduri de a exprima aceeași idee, asigurându-vă că mesajul dvs. rezonează cu publicul dvs.
Instrumente de proiectare: Instrumente precum Magic Design AI de la Canva pot ajuta la crearea de prezentări, design și chiar postări pe rețelele sociale pentru utilizatori. Magic Design îi ajută și pe inventatorii de jucării și jocuri să accelereze procesul de editare video, făcându-l mai ușor ca niciodată. În plus, instrumentele bazate pe AI-poate genera solicitări de copiere pentru postările pe rețelele sociale, permițând utilizatorilor să introducă idei și să primească subtitrări-pregătite, complete cu hashtag-uri și emoji-uri. Acest lucru economisește timp și sporește implicarea pe platformele în care mărcile de jucării pot intra în legătură cu clienții, facilitând promovarea de noi produse sau inițiative.
Instrumente de automatizare:Instrumente de automatizare precum Zapier au încorporat AI pentru a simplifica automatizarea fluxurilor de lucru. Utilizatorii își pot introduce obiectivele, iar AI sugerează procese de automatizare. Această funcție permite companiilor de jucării să simplifice sarcinile repetitive, cum ar fi trimiterea de e-mailuri de urmărire-sau generarea de facturi, eliberând timp pentru activități mai strategice.
Pentru a afla mai multe despre aplicațiile practice ale inteligenței artificiale în industria jucăriilor și a jocurilor, ascultați „Episodul #199: Accelerați procesul de promovare a jucăriilor sau a jocului cu inteligența artificială” din podcastul The Toy Coach făcând clic aici!
Exemple de jucării redate prin AI
Iată câteva exemple de jucării create de AI-de către The Toy Coach, folosind software-uri diferite.
1. Cărți pentru copii și modele de jucării generate de antrenorul de jucării prin DALLE-2
Fă-l să iasă în evidență
2. Modele de jucării generate de antrenorul de jucării prin MIJOURNEY
3. „Zombie Pet Pal” generat de MIDJOURNEY folosind o copie generată de ChatGPT
Înainte de a vă alege instrumentul AI, verificați Termenii și condițiile
Considerații juridice: sisteme deschise și închise
Înainte de a încheia discuția despre beneficiile AI, este important să abordăm un aspect cheie: legile privind utilizarea conținutului generat de AI-pentru profit rămân neclare. Deși instrumentele AI pot genera conținut, există unele preocupări legale cu privire la încălcarea drepturilor de autor, ceea ce face cu atât mai imperativ ca inventatorii și companiile de jucării și jocuri să fie atenți atunci când folosesc conținut generat de AI-.
Majoritatea instrumentelor AI funcționeazăsisteme deschise, adică învață din datele pe care le furnizați pentru a genera noi rezultate. Acest lucru poate fi un risc atunci când se utilizează informații confidențiale sau sensibile, deoarece acestea pot deveni parte din datele mai ample de instruire AI.
Antrenamentulse referă la alimentarea unui model AI cu informații sau exemple, permițându-i să-și îmbunătățească capacitatea de a genera răspunsuri sau conținut precis. Într-un sistem deschis, toate informațiile dvs. și informațiile externe vor intra în formarea modelului, lucru împotriva căruia utilizatorii-finali tind să se opună.
Potrivit unui utilizator de pe un forum online, „AI este inevitabil. Se va întâmpla. Ceea ce putem face acum este să ghidăm piața astfel încât să o folosească în mod etic și responsabil. Este important să recompensăm utilizarea etică a ei acum, mai degrabă decât să încercăm să reținem inevitabilul, să reușim câțiva ani, apoi se întoarce și, fără acea fundație etică, respingem această reacție exagerată. utilizarea neetică, mai degrabă decât utilizarea sa în totalitate în reacționarismul orb, sau va fi mai rău pe termen lung.”
Aici revine importanța sistemelor închise; companiile își pot instrui și alimenta instrumentele AI cu propriile materiale, mai degrabă decât să obțină acces la materiale fără licență. Un exemplu în acest sens este Adobe Firefly. Spre deosebire de alte instrumente, Adobe Firefly este proiectat cu unsistem închis, ceea ce înseamnă că datele pe care le introduceți rămân în acel mediu, permițând utilizatorilor să dețină proprietatea asupra a ceea ce creează cu instrumentul.
Viitoare discuție despre AI susținută de Azhelle Wade la The People Of Play Innovation Conference
Prezența inteligenței artificiale în industria jucăriilor va fi esențială pentru viitorul industriei, lucru în care Azhelle Wade, alias The Toy Coach, se va aprofunda în continuare la discursul ei de la People of Play Innovation Conference din Chicago. AI oferă instrumente neprețuite care îi vor ajuta pe inventatorii de jucării și jocuri să eficientizeze dezvoltarea în moduri unice și, prin urmare, este esențial pentru profesioniștii din industrie să valorifice puterea AI, asigurându-vă că puteți rămâne în fruntea inovației. Pentru a afla mai multe despre acest eveniment, faceți clic aici! Pentru a vă face o idee despre ceea ce va fi discutat în timpul acestui eveniment, pregătiți-vă verificând toate episoadele podcastului The Toy Coach despre AI în industria jucăriilor și jocurilor făcând clic aici!
